怎么解析大型公關(guān)活動的舉辦
CCASY
一場活動的成功舉辦，看似是在特定的時間和特定的地點成功完成任務(wù)，實際上一場大型活動的籌辦，比想象的要復(fù)雜得多?；顒硬邉澒臼侨绾巫鼋馕龃笮凸P(guān)活動的舉辦：1、前期調(diào)查是創(chuàng)新整合的前提；2、立足觀點傳播，堅持公關(guān)創(chuàng)新；3、細(xì)節(jié)與亮點事件的完美結(jié)合；4、多重策略的交織演繹；5、依據(jù)不同的公關(guān)目標(biāo)采用不同的公關(guān)策劃。
一、前期調(diào)查是創(chuàng)新整合的前提
項目調(diào)查對于制定公關(guān)策劃起著至關(guān)重要的作用。前期調(diào)查的詳細(xì)程度和調(diào)查方案的執(zhí)行程度直接影響了公關(guān)策劃的制定，而公關(guān)策劃是達(dá)到公關(guān)成效的關(guān)鍵。創(chuàng)新不是憑空的想象，而是基于實事求是的調(diào)查結(jié)果。受眾目標(biāo)是組織預(yù)期影響的公眾，受眾目標(biāo)能否參與組織策劃的活動，直接決定了公關(guān)策劃的成敗，把握受眾目標(biāo)的心理是創(chuàng)新策略的前提。創(chuàng)新整合組織資源，力求以最低成本取得最大的效益。資源的有限性決定了必須對項目進(jìn)行充分的調(diào)査，使有限的資源發(fā)揮最大的效能。
二、立足觀點傳播，堅持公關(guān)創(chuàng)新
為客戶提煉出與競爭對手不一樣的觀點，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體進(jìn)行整合傳播，這也要求在提煉觀點上要有所創(chuàng)新，并且要符合市場的要求，以新理念贏得人心。
三、細(xì)節(jié)與亮點事件的完美結(jié)合
細(xì)節(jié)管理越來越受到企業(yè)乃至非營利組織的重視，細(xì)節(jié)的重要性是不言而喻的。創(chuàng)新活動因其“新”而無經(jīng)驗可鑒，故對其執(zhí)行的細(xì)節(jié)把握就更顯重要。創(chuàng)新的活動即亮點事件，這是吸引公眾眼球、提升組織形象的關(guān)鍵，在策劃和執(zhí)行上都要精確到每一步，做好預(yù)案，力求做到萬無一失。
四、多重策略的交織演繹
創(chuàng)新是現(xiàn)代公關(guān)的靈魂，但創(chuàng)新策略只有與其它策略交織運用才能達(dá)到至善效果。
五、依據(jù)公關(guān)目標(biāo)采用不同的公關(guān)策劃
不同的項目有不同的公關(guān)目標(biāo)，這就要求采取不同的公關(guān)策劃，不刻板、不盲目套用。在不適合有較多創(chuàng)新的項目上，就應(yīng)突出傳統(tǒng)理念，少一些“新內(nèi)涵”。創(chuàng)新策略也應(yīng)適當(dāng)運用，否則物極必反，在準(zhǔn)確把握公眾心理和現(xiàn)實情況的基礎(chǔ)上靈活處理。