品牌策劃活動(dòng)的要素

策劃創(chuàng)意、組織者和運(yùn)營機(jī)構(gòu)、參會(huì)嘉賓、參會(huì)人員、活動(dòng)場地、媒體傳播、企業(yè)贊助和活動(dòng)連續(xù)性是品牌策劃活動(dòng)的八個(gè)要素，是活動(dòng)成功舉辦必不可少的，同時(shí)也構(gòu)成活動(dòng)營銷評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)。

1、策劃創(chuàng)意

品牌策劃活動(dòng)必須具有一定的高度，才能吸引更多人參與，這就要求品牌策劃活動(dòng)時(shí)必須有足夠的創(chuàng)意，整合更多創(chuàng)意資源，以便吸引更多參與者。

2、活動(dòng)組織者的實(shí)力和運(yùn)營組織的執(zhí)行力

活動(dòng)組織者的品牌影響力對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度有重要的影響，如果其代表的活動(dòng)起源不好，活動(dòng)的質(zhì)量和影響將被打折。而運(yùn)營組織就像是活動(dòng)的大管家，好壞取決于大管家，如果運(yùn)營機(jī)構(gòu)沒有強(qiáng)有力的執(zhí)行力，那么即使是最佳的活動(dòng)策劃也只能是天上的一座城堡，相反，如果只有執(zhí)行力而沒有好的策劃構(gòu)想，那不可能玩出花來。

3、出席活動(dòng)的嘉賓級(jí)別

通過參加活動(dòng)的嘉賓級(jí)別可以看出這場品牌策劃活動(dòng)的整體水平。媒體最關(guān)注此次活動(dòng)的少數(shù)重量級(jí)嘉賓，如果參加的嘉賓都是名人和專家領(lǐng)導(dǎo)，那么活動(dòng)的水平和影響力自然就會(huì)提高到一個(gè)新的水平，吸引的媒體自然也會(huì)增加，嘉賓的聚集會(huì)變成一個(gè)品牌、一個(gè)有影響力的活動(dòng)，是可以帶來歡樂、幫助并為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的。

4、參會(huì)人員

什么樣的活動(dòng)水平吸引什么類型的參會(huì)者，活動(dòng)的參與人群是受歡迎程度和現(xiàn)場氣氛的主要保證，也是活動(dòng)營銷的主要對(duì)象。

5、活動(dòng)場地

活動(dòng)場所的高知名度通常會(huì)給活動(dòng)帶來更多的意義，就如同每年在維也納金色大廳舉辦的維也納新年音樂會(huì)，光這個(gè)場地的知名度都可以把整場音樂會(huì)提升幾個(gè)層次了。

6、媒體傳播

事前傳播的影響是什么，事前媒體有多大的關(guān)注，以及事后傳播的影響是全國性的還是地區(qū)性的，這些都是開展事件營銷的公司非常重視的問題，品牌策劃活動(dòng)的關(guān)鍵是它既可以創(chuàng)建新聞也可以傳播新聞，關(guān)鍵在于事件的發(fā)送者是否善于挖掘新聞要點(diǎn)，以及是否具有整合媒體資源的能力。

7、企業(yè)贊助的水平和金額是多少

一個(gè)知名品牌要贊助一項(xiàng)品牌策劃活動(dòng)，勢(shì)必會(huì)經(jīng)過大量的調(diào)查和研究。因此，查看該品牌策劃活動(dòng)以前贊助商的級(jí)別是測試品牌策劃活動(dòng)品牌影響力的最簡單、最實(shí)用的方法。

8、活動(dòng)連續(xù)性

與其它行業(yè)一樣，品牌策劃活動(dòng)需要時(shí)間來完善和積累，舉辦的活動(dòng)越多自然積累更多的經(jīng)驗(yàn)和資源，這樣下一場活動(dòng)的成功率就越高，活動(dòng)的連續(xù)性同時(shí)也代表了品牌策劃活動(dòng)的活力和存在的價(jià)值。