公關(guān)活動(dòng)策劃方案的內(nèi)容

我們可以看到許多形式的經(jīng)典或時(shí)尚廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，但是很少看到真正有價(jià)值的公關(guān)案例。這是因?yàn)閺目傮w上講，無(wú)論是在預(yù)算、資源還是促銷(xiāo)的具體實(shí)施方面，一個(gè)好的公關(guān)活動(dòng)比一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)更高昂更復(fù)雜。那么成功的公關(guān)活動(dòng)策劃方案都包含哪些內(nèi)容？

公關(guān)活動(dòng)的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：高度互動(dòng)、高話(huà)題性的外觀結(jié)構(gòu)、內(nèi)部玩法和概念。在消費(fèi)者群體之間進(jìn)行溝通傳播，并在行業(yè)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生影響，良好的公關(guān)活動(dòng)必須遵循這些規(guī)則。

在一場(chǎng)消費(fèi)者中聲量足夠的大范圍傳播時(shí)間，如果沒(méi)有消費(fèi)者的關(guān)注，所有的操作都變?yōu)樽云燮廴俗约喊组_(kāi)心。提出觀點(diǎn)是需要有建設(shè)性的理解，從行業(yè)熱詞的角度來(lái)看，無(wú)論是以前的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還是當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)，我們都發(fā)現(xiàn)在行業(yè)熱詞的討論中最容易掀起波瀾的，總是哪些能夠輸出成型視角的品牌。采取相同步驟的品牌，即使可以開(kāi)展大規(guī)模的公關(guān)活動(dòng)，也終將由于核心觀點(diǎn)不足而最終無(wú)法引起持續(xù)的關(guān)注。

公關(guān)活動(dòng)的議程設(shè)置非常重要，而論壇是測(cè)試品牌公關(guān)議程的設(shè)置能力，首先必須滿(mǎn)足社會(huì)或行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，其次要有利于企業(yè)品牌傳播或產(chǎn)品推廣，第三要邀請(qǐng)相關(guān)主題專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖參與，而為了確保論壇的議程可以創(chuàng)造更多的傳播機(jī)會(huì)，來(lái)賓必須提出新鮮而具有挑戰(zhàn)性的可以傳播的觀點(diǎn)，有些活動(dòng)甚至邀請(qǐng)兩位觀點(diǎn)對(duì)立的嘉賓同臺(tái)辯論對(duì)峙。