活動(dòng)策劃的職能

一、活動(dòng)策劃具有大眾傳播的性質(zhì)
一個(gè)好的活動(dòng)策劃要注意觀眾的參與和互動(dòng)。一些活動(dòng)策劃也會(huì)將公益性引入到活動(dòng)中，既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)本身也有一定的新聞價(jià)值，可以在第一時(shí)間傳播出去，吸引公眾的關(guān)注。

二、活動(dòng)策劃具有深層解釋功能
廣告本身的屬性決定了它不能被全面地表達(dá)出來，但是通過活動(dòng)策劃，我們可以清楚地說出顧客需要表達(dá)什么。因此，活動(dòng)規(guī)劃可以更準(zhǔn)確、更詳細(xì)地傳播目標(biāo)信息。

三、活動(dòng)策劃具有公關(guān)功能
活動(dòng)的策劃往往圍繞一個(gè)主題展開，主題大多是環(huán)保、節(jié)能等，貼近人們的生活，能夠贏得消費(fèi)者的口碑：通過這些主題的發(fā)展，最大限度地樹立品牌形象，使消費(fèi)者既能從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，又能獲得精神上的滿足和愉悅的宣傳，尤其是公益廣告，有時(shí)能達(dá)到公關(guān)效果，但與活動(dòng)策劃的公關(guān)功能的實(shí)效性和立體性相去甚遠(yuǎn)。