周年慶的商場(chǎng)美陳都被“染橙了”，LēLéLêLè！

合生匯此次周年慶主題活動(dòng)的整體氛圍是近期比較優(yōu)秀的商場(chǎng)美陳案例之一了。

首先，3周年慶主題為“H TOWN”，以“合生匯HOPSON”首字母H為名，先從理念上為該項(xiàng)目核心客群創(chuàng)造一個(gè)具有歸屬感的“家園”，它理應(yīng)長(zhǎng)期存在，運(yùn)用于商場(chǎng)今后的更多活動(dòng)場(chǎng)景。

在促銷(xiāo)活動(dòng)方面則圍繞“3周年慶LēLéLêLè狂歡曲”展開(kāi)一系列零售、餐飲的優(yōu)惠及藝術(shù)裝置打卡活動(dòng)。LēLéLêLè，來(lái)自拼音的四個(gè)聲調(diào)，我相信如果讓你立馬想一個(gè)中文字與其對(duì)應(yīng)，大多數(shù)人腦中反映出來(lái)的應(yīng)該會(huì)是“樂(lè)”，因此，歡樂(lè)的氣氛一定是商場(chǎng)所希望塑造的。

拆解開(kāi)來(lái)，又分為“愛(ài)Le沒(méi)？”、“吃Le沒(méi)？”、“買(mǎi)Le沒(méi)？”、“逛Le沒(méi)？”對(duì)應(yīng)的都是非常實(shí)際的商場(chǎng)給顧客帶來(lái)的消費(fèi)內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)，類(lèi)似大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)等絕大多數(shù)購(gòu)物中心做周年慶都無(wú)法避開(kāi)的活動(dòng)內(nèi)容，這些是對(duì)于消費(fèi)者的真正福利。

但相比傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，“LēLéLêLè狂歡曲”又彰顯概念性、煽動(dòng)力，易在情緒上引起消費(fèi)者好奇。不給你看主畫(huà)面，你都能感受到商場(chǎng)這樣的主題策略是期望獲得年輕有活力客群的共鳴，因此，采用集裝箱元素和橙色作為主題裝置的呈現(xiàn)載體也就變得順理成章。它們放置在商場(chǎng)內(nèi)外場(chǎng)，可作為活動(dòng)場(chǎng)地利用、可塑造氛圍、可供消費(fèi)者打卡。

集裝箱，不算是創(chuàng)新元素，但也絕不過(guò)時(shí)，如果你想要制造一些年輕潮流氛圍，但又怕走偏，那在預(yù)算有限的情況下，集裝箱是不大會(huì)犯錯(cuò)的選擇，而橙色，從上組畫(huà)面中就能感受到跳躍的興奮感。其次，主辦方在設(shè)計(jì)方面還邀請(qǐng)來(lái)自潮流藝術(shù)推廣機(jī)構(gòu)AMA簽約藝術(shù)家FELIX_勺子為商場(chǎng)量身定制帶來(lái)與周年慶主題同名的“慶生制造”- H TOWN！以此作為核心元素，延展在上文出現(xiàn)的集裝箱、圍擋、包柱等各種商場(chǎng)公區(qū)。圓形包柱，可以留意到涂料延伸到地面的細(xì)節(jié)，需要塑造的就是整個(gè)商場(chǎng)都被“染橙了”的感覺(jué)。在商場(chǎng)整體氛圍的打造方面很是用心，但還不止如此，在一些互動(dòng)裝置的設(shè)計(jì)方面，統(tǒng)統(tǒng)披上了周年慶氛圍的“外衣”，呈現(xiàn)在各個(gè)樓層的方方面面。

周年慶活動(dòng)是持續(xù)一段時(shí)間的，集裝箱作為空間裝置，也不是放在那邊了事，所以除了上文看到的團(tuán)購(gòu)、消費(fèi)者會(huì)自發(fā)彈鋼琴外，對(duì)于商場(chǎng)而言，有節(jié)奏的運(yùn)營(yíng)各種互動(dòng)活動(dòng)，是看能否將整個(gè)周年慶活動(dòng)辦得有生命力的關(guān)鍵。例如在內(nèi)場(chǎng)主中庭活動(dòng)區(qū)域，商場(chǎng)會(huì)就家庭親子客群，設(shè)計(jì)針對(duì)大小朋友的互動(dòng)體驗(yàn)。